製造業におけるSEO対策のポイントは？メリットや手順も解説します！

2022年5月26日・メソッド・BtoBマーケティングマーケティング営業製造業・37views ・影響度：37.2%

自社サイトをより多くの見込み顧客に届けて、商品の販促につなげたい。

そんなときに必要になるのがSEO対策です。

検索エンジンにおいてサイトが表示される順番はサイトの評価に左右されるため、検索エンジンに評価されるコンテンツ作りを行うSEO対策が重要になります。

今回は製造業におけるSEO対策のメリットや手順、ポイントなどをご紹介します。

SEO対策によって自社サイトをより多くの人に届け、商品の購入やファンの獲得につなげましょう。

製造業におけるSEO対策とは

Googleをはじめとした検索エンジンでは、検索されたときにどのサイトを優先して表示するかアルゴリズムで決定されています。

そこで、アルゴリズムに評価されやすいコンテンツを作成し、検索エンジンにおける上位表示を狙うのがSEO対策です。

近年ではコロナ禍の影響もあって訪問営業や展示会といった対面での商談が難しくなっているため、オンラインでの情報提供の重要性が増しています。

自社サイトは今や企業の主力となる営業ツールともいえ、そのサイトをより多くの人に届けるSEO対策は製造業においても重要な事柄となっています。

製造業におけるSEO対策のメリット

製造業でSEO対策をするメリットとしては、以下のようなものが挙げられます。

より多くの人にサイトを訪問してもらえる

SEO対策を行うメリットとして第一に挙げられるのは、より多くの人にサイトを訪問してもらえるということです。

サイトを上位表示できれば、自社のサイトを通じてより多くの見込み顧客に情報を届けられます。

近年では商品や企業の情報収集をオンラインメインで行う企業担当者も増えているため、自社の情報にアクセスされやすい状況を作っておくことは重要です。

また、上位表示されていれば検索エンジンに良質なコンテンツであると判断されている証明にもなるので、サイトや自社商品の信頼にもつながります。

自社商品の魅力を伝えられる

自社商品の魅力を際立たせる内容の記事を作成すれば、その魅力を多くの人に伝えられる点もSEO対策のメリットです。

製造業の商取引は企業と企業の取引が多く、一度の取引で発生する費用も膨大になるため、入念な検討を行ったうえで購入の意思決定がなされます。

検討の中では多数の企業の商品を比較したうえで、最終的に購入する商品を決定することになるでしょう。

そのため、自社サイトで自社商品の魅力をアピールすることは、のちの商品の購入につながりやすくなるのです。

広告費を抑えられる

広告費を抑えられるのも、SEO対策で上位表示を狙うメリットです。

自社の情報を多くの人に届ける手段としては広告が考えられますが、広告を打つためには多額の費用が必要になります。

一方で、SEO対策によって自社サイトの上位表示に成功すれば、費用をかけずに継続して集客が可能になります。

ただし、コンテンツ制作を外注する場合には費用が発生する可能性があるという点には注意しましょう。

また、自社のコンテンツでは広告よりも高い自由度で有益かつ独自の情報を読者に提供できるため、より多くの読者の流入とファン獲得が見込めます。

安定した集客が見込める

SEO対策を行って上位表示に成功すれば、長期間にわたって安定した集客が見込めます。

広告が一定期間しか表示されない一方で、自社サイトは定期的な更新を行えば長期間検索の上位に表示することも可能なので継続的な集客が狙えます。

また、うまく上位表示が達成できていない場合でもコンテンツは資産として残るため、リライトなどで改善を続けることで少しずつ検索上位を目指していくことも可能です。

製造業におけるSEO対策のやり方

ここでは、SEO対策のやり方を製造業における手法を交えてご紹介します。

SEO対策はユーザーファーストで行う

SEO対策において非常に重要な考え方がユーザーファーストでのコンテンツ作成です。

検索エンジンの目的は読者の悩みを解決できる高品質な記事をユーザーに届けることです。

ですので、ここから紹介する手順の根幹にあるのは「ユーザーにとって有益で利用しやすいサイトであるか」という思考であることを忘れないようにしましょう。

製造業におけるSEO対策の手順

SEO対策の具体的な流れは以下の通りです。

キーワード選定

まずは、読者が検索を行うであろうキーワードを選定します。

キーワード選定はSEO対策の手順の中でも特に重要な点で、キーワード設定によってアクセス数も商品の売り上げも大きく変わってくるでしょう。

自社商品の購入や問い合わせにつながるキーワードを選定したいところですが、キーワードの競合数が多いほど上位表示が難しくなる点には注意が必要です。

大きなキーワードは競合も多いため、複数のキーワードを組み合わせてニッチな分野を狙う、といった戦略も必要になります。

キーワード選定の際にはGoogleキーワードプランナーなどの分析ツールを利用して、競合サイト数や検索ボリュームなどを分析したうえで決定しましょう。

コンテンツの内容を検討

キーワードを選定したら、次はコンテンツ内容の検討に移ります。

コンテンツの内容を決める時にはすでにそのキーワードで上位表示されている競合サイトのリサーチを行いましょう。

上位表示されているということは検索エンジンに評価されていることの証明なので、その内容や構成を参考にすることで読者に有益なコンテンツの制作につながります。

コンテンツの作成

コンテンツ内容を決定したら、実際にコンテンツの作成に入りましょう。

制作の際には読者が読みやすい文章や構成を意識して制作します。

後述するSEO対策のポイントも意識しつつ、該当キーワードを検索する読者に届けることを意識して制作しましょう。

自社商品をおすすめする際にも、あくまで読者の悩みを解決する手段としておすすめするほうが読者が納得感を得られるため、商品の購入や問い合わせにつながりやすくなります。

効果検証＆コンテンツの改善

制作したコンテンツをリリースした後は、検索順位やアクセス数といったデータを分析しながらさらにコンテンツの改善を行います。

例えば、検索順位は上位であるもののページへの流入が少ない場合には、タイトルが読者にとって魅力的に映っていない、といった問題が考えられます。

その場合、読者にとってより魅力的なタイトルに変更したうえでその後の変化を分析しましょう。

この検証・改善を繰り返すことで、サイトがより上位に表示される可能性を高めていきます。

これらのデータチェックにはGoogle Search ConsoleやGoogle Analyticsといった調査ツールを利用しましょう。